旅游伴手礼成目的地创收新赛道 “我把上海送给你”成消费者新宠

“每到一个地方旅游，都要带些特产给家人、同事，一份心意嘛。但有时候真地好难选，要么千篇一律，要么就是真‘土’，送不出手。”经常在外旅游的吴女士表示。

“都说桂林山水甲天下，其实桂林米粉、柳州螺蛳粉也非常好吃啊。19年旅游时吃过，后来也网上多次购买。还买过安吉帐篷客酒店的白茶、竹笋，包装精美的，送给同事、朋友也有面子。”在沪工作的王先生也告诉记者。

（浙江安吉帐篷客野奢度假酒店伴手礼“篷友的礼物”）

随着我国人均GDP突破10000美元，外出旅游、消费品牌商品、网购各地美食、打卡特色文化，成为国人追求美好生活的主要方式。国家统计局数据显示，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值比重为4.56%。其中旅游购物规模最大为14077亿元，占比为31.3%。但相比旅业发达国家50%~60%的购物占比，我国依然有较大提升空间。尤其是降低景区门票价格背景下，增加旅游商品等二销内容，提升整体营收，成为多数目的地必须要迈的一道坎。

当前，全国各地也纷纷加大旅游商品文创化、特色伴手礼培育、推广。如文化和旅游部及原国家旅游局支持下中国旅游商品大赛已举办12届，上海消保委连续多年举办上海特色伴手礼评选，三亚、西安、厦门等城市举办的文化创意设计大赛等，参展、评选优秀设计作品，集中推广文创旅游商品，鼓励行业高质量发展。

景域驴妈妈集团副总裁、伴手礼一站式开发平台——风旅阁CEO李秋妍表示，推动旅游商品发展，需要以年轻消费群体审美为导向。他们喜欢尝试新事物，对生活水平要求高，也喜欢高频网购。在开发中，满足功能性基础上，通过文化创意、潮流玩法植入等，让伴手礼有品质、品位、趣味。另外，需要转变经营思路，不应只是到了目的地才购买，更应该通过日常营销、电商推广等，变成他们的日常消费品。因此，选品上要以当地特色特产、非遗、老字号为主。

“北京礼物”旅游文创产品大赛专家委员会主任、中国旅游文创产品大赛评委会副主任宋慰祖表示，促进旅游文创产品研发设计，政府多部门要协同，构建文旅部门主抓、经信部门主做、商务部门主推的全产业链推动旅游文创产品消费的工作格局。

（风旅阁《我把上海送给你》文创伴手礼盲盒）

以风旅阁策划并热销的“我把上海送给你”伴手礼为例，因其在文创化设计、IP产品组合、互联网潮流玩法融合上颇有创意，成为商务馈赠的热门选择，更为不少来上海旅游、出差的年轻人青睐，将其作为情人节、母亲节或生日等礼物，赠送给家人，尤其是女性朋友。据悉，“我把上海送给你”设计上将上海旗袍女郎、市花白玉兰、东方明珠、黄浦江、外滩等元素与新国潮、古诗词意境融合，典雅又极具时尚；选品池汇聚国货之光百雀羚、网红大白兔奶糖、137年上海老字号汪裕泰、800年历史崇明米酒青草沙、老上海经典雪花膏摩登红人、蜂花、屋里厢、西区老大房、哈尔滨食品、丁义兴等20多个IP品牌，呈现上海不同阶段的文化与历史；当这些以盲盒形式组合出现时，更增加了揭秘的乐趣。目前，该企业也在应多个省市、景区及行业组织邀请，进行伴手礼的定制化开发。

（风旅阁淘宝店铺、风旅阁微信小程序下单消费者反馈）